El verdadero trabajo del SEO Técnico 👨💻
Debemos saber primero que el SEO técnico es esencial para garantizar que un sitio web esté bien optimizado para los motores de búsqueda, lo que puede mejorar su clasificación y visibilidad en los resultados de búsqueda.
Además, un sitio con una base técnica sólida también tiende a ofrecer una mejor experiencia al usuario, lo que es beneficioso tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda.
Teniendo claro los conceptos anteriormente mencionados, quiero partir diciendo que una auditoría de SEO técnico no tiene como único fin encontrar todos los errores y mandar esa lista al equipo de desarrollo para que las implemente.
Nuestro verdadero trabajo como SEOs en una auditoría técnica es encontrar problemas que afecten:
1.- El rastreo del sitio web a nivel general.
2.- Secciones/urls que impactan al negocio.
Estos dos puntos recién mencionados, lo deberíamos evaluar preguntándonos:
1.- ¿Cuál es el problema que esto causa en el sitio?
2.- ¿Qué impacto tiene esto si lo resolvemos?
3.- ¿Qué pasa si no lo resolvemos?
Para mi la última es la pregunta más clave…
Supongamos que auditamos un sitio web y encontramos que la paginación del blog tiene los títulos de SEO duplicados. Todos dicen “Blog”.
¿Qué pasa si no lo resolvemos? Nada…
Otro ejemplo… auditamos el sitio y encontramos que hay 500 URLs con redirecciones 301. ¿Qué pasa si no lo resolvemos? Nada…
Y en cambio auditamos un sitio web en donde encontramos que 5 URLs del sitio web tienen el mismo título de SEO… y esas URLs son las páginas de los servicios que ofrece el negocio y todas tienen potencial de tráfico.
¿Qué pasa si no lo resolvemos? Pues estamos dejando de recibir el tráfico potencial que tienen esas URLs.
Lo mismo aplica para canonicals, noindex, robots, etc…
Si nos preguntamos “¿Qué pasa si no lo resolvemos?” Si la respuesta no demuestra algo crítico importante frente al rastreo o que tenga un impacto en el negocio… Entonces no es importante, ya que el trabajo SEO según mi criterio, debe girar entorno al negocio y aumento de la ventas.
Ese es nuestro trabajo como SEOs:
Encontrar los problemas importantes de cara al negocio y rastreo del sitio web. Priorizarlos según impacto, esfuerzo y confianza, según el impacto que este tenga, explicar su importancia a los stakeholders y guiar en cómo se deberían resolver.